全國首個直播電商地方標準發布

　　6月19日，廣州市人民政府新聞辦公室召開“拼經濟、保安全，辦全運、提品質”系列發布——廣州市直播電商產業政策文件專題新聞發布會，廣州市市場監管局、市商務局、白云區、荔灣區和廣州開發區管委會相關負責同志介紹《廣州市關于推動直播電商產業高質量發展 助力傳統商貿數字化轉型的若干意見》（以下簡稱《若干意見》），以及廣州市在直播電商高質量發展方面的工作情況和成效。

　　《若干意見》提出，力爭到2027年，助推100個傳統專業市場完成數字化轉型，推動廣州限額以上實物商品網上零售額超3100億元，廣州直播帶貨達人突破10萬人。

　　會上，廣州市市場監督管理局二級巡視員易兆會表示，廣州作為千年商都和現代國際商貿中心，直播電商產業規模領先全國。2024年全市限額以上批發和零售業通過公共網絡實現商品零售額突破3000億元，直播企業注冊量達4.3萬戶，主播人數、直播場次、商品銷售額等核心指標居全國前列。

　　廣州人、貨、場資源富集，供應鏈體系龐大，擁有510家傳統專業市場，形成了涵蓋服裝配飾、美妝日化、食品飲料10多個優勢產業集群。特別是在化妝品產業領域，廣州聚集了全國三分之一的生產企業，年產值超1000億元，打造出“廣州美妝”特色產業帶。

　　近日，廣州市市場監管局聯合市商務局印發了《若干意見》，目的是搶抓數字經濟和直播經濟發展機遇，推動全市直播電商產業創新發展?！度舾梢庖姟肪o扣直播電商產業發展的關鍵環節，在10項任務中系統部署“四大工程”。

　　此外，《若干意見》還發布了全國首個直播電商地方標準，出臺了廣東省首個地方性規范經營指引清單，圍繞直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員、商家四類主體，梳理了28個事項、132條“避坑指南”。在規范網絡市場秩序方面，《若干意見》推進直播電商“白名單”認定，加強對電商營銷亂象問題排查整治，重點排查產品假冒偽劣、虛假營銷、主播惡意炒作，持續凈化直播電商的生態環境。

　　緊扣關鍵環節 部署“四大工程”

　　全產業鏈布局工程

　　鼓勵建設“一站式”直播電商服務載體，打造“硬件+團隊+人才”三位一體的直播電商園區。加大上游供應鏈（廠商、品牌商、經銷商、原產地等）、中游服務端（直播平臺、直播服務商、MCN機構、主播等）的招商引資力度，鼓勵市區兩級對優質企業給予一定的獎補政策，培育一批競爭力強、知名度高的直播電商頭部企業。

　　產業數智化轉型工程

　　以“直播+專業批發市場”“直播+商超”“直播+農村電商”“直播+夜經濟”等模式，賦能廣州市商貿產業轉型，力爭到2027年，助推100個傳統專業市場完成數字化轉型，推動廣州限額以上實物商品網上零售額超3100億元。鼓勵發展農村直播電商，挖掘優質農產品，積極培育一批本土農產品電商企業。

　　人才引育體系建設工程

　　支持高等院校、職業學校開設直播電商相關專業或課程，支持符合條件的電商人才申領人才綠卡，依托行業協會、MCN機構加強對主播的管理，提升直播電商行業人才競爭力和規范化管理水平，力爭到2027年，廣州直播帶貨達人突破10萬人。

　　營商環境優化工程

　　探索推廣商事登記確認制，推行涉網經營主體服務自助辦理、網上通辦，推進南沙自貿區企業集群注冊，為招商引資和重點引進的電商企業提供便利。探索開展直播銷售品牌標準化認證，加強知識產權保護，培育一批直播電商自主品牌，孵化打造更多“廣貨”品牌，助力實現“廣貨賣天下”。

　　直播電商企業最高獎勵1000萬元

　　2020年以來，廣州率先在全國范圍內出臺支持直播電商發展的產業政策，舉辦以城市為平臺的直播電商節，以“十四個全國首創”引領行業健康發展，全力推動商貿業數字化轉型，打造全球“直播電商之都”，引領經濟高質量發展。經過持續推動，廣州直播電商行業呈現萬商開播、全城直播的良好態勢。

　　第三方機構顯示，2024年廣州活躍網店68.8萬個，直播場次731萬場，直播從業人數超60萬人，活躍店鋪數、直播銷售額位列全國第一。

　　下一步，廣州市商務局將重點從三個方面促進行業發展。在政策方面，出臺“鴻鵠”企業評定、實物商品網上零售規模獎勵標準和實施細則，對符合條件的直播電商企業給予最高獎勵1000萬元的真金白銀支持；用好消費品以舊換新政策，支持直播電商企業做大做強。在主體方面，培育一批在全國范圍內有影響力的直播電商園區和MCN機構，推薦參評國家電子商務示范園區和企業，并加大媒體宣傳，樹立行業標桿。在活動方面，結合“羊城消費新八景”，高質量辦好直播電商節等品牌活動，構建“產業+服務+流量”的消費體系。

　　各區創新直播電商產業發展模式

　　發布會上，白云區、荔灣區和廣州開發區管委會相關負責同志介紹各區在直播電商高質量發展方面的工作情況和未來計劃。

　　廣州開發區管委會副主任顧曉斌介紹，黃埔區將錨定國家級直播電商創新高地建設目標，全力打造10個示范園區，培育引進20家龍頭直播機構，力爭三年內推動傳統制造業直播銷售占比提升至50%以上。

　　廣州市白云區委常委、常務副區長周軍介紹，白云區將多措并舉推動直播電商產業高質量發展。聚焦直播產業集聚，重點打造智慧視聽云產業園、“源匯通”線上平臺等項目，引進培育頭部企業，加強落實獎勵政策和服務，促進產業形成頭部效應。聚焦直播和產業融合，深化“跨境電商+產業帶”“時尚產業+數字經濟”“互聯網+農業”等模式，持續推動區域產業協同發展。

　　廣州市荔灣區副區長葉輝介紹，荔灣區將進一步發揮專業市場產業集聚優勢，持續推進“直播電商+專業批發市場”模式，發揮永慶坊、上下九步行街、沙面等文旅優勢，創新推進“直播電商+夜經濟”模式，實現產業模式“常煥常新”。