社零總額連續(xù)四年破萬億

　　日前，在國新辦“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會上，商務(wù)部部長王文濤表示，我國消費市場規(guī)模穩(wěn)居全球第二，過去四年社零總額（社會消費品零售總額）年均增長5.5%，今年有望突破50萬億元人民幣。

　　在王文濤提到的“擴容”“提質(zhì)”“煥新”“開放”四個關(guān)鍵詞上，廣州步伐更加穩(wěn)健、成績更加亮眼。記者從廣州市商務(wù)局獲悉，自2021年7月獲批培育建設(shè)國際消費中心城市以來，廣州始終緊扣“國際”方向、錨定“消費”核心、強化“中心”定位，圍繞“五大維度”縱深推進培育工作，社會消費品零售總額連續(xù)四年突破萬億大關(guān)。

　　近四年社零總額平均增速達4.5%、GaWC世界城市排名躍升至第22位、2021年以來廣州新增超60個商業(yè)載體、130項服務(wù)業(yè)擴大開放試點任務(wù)實施率達99.2%……在培育建設(shè)國際消費中心城市四周年之際，廣州交出了一份亮眼成績單。

　　當(dāng)珠江兩岸的璀璨燈火與天河商圈的時尚霓虹交相輝映，當(dāng)老字號茶樓的裊裊茶香與首店快閃的潮玩氣息碰撞融合，廣州這座承載著千年商貿(mào)基因的城市，正以蓬勃姿態(tài)書寫著消費升級的新故事。

　　消費旺

　　萬億市場加持 消費場景“上新”

　　廣州消費有多旺？一組數(shù)據(jù)可見一斑——2024年廣州社會消費品零售總額突破1.1萬億元，近四年平均增速為4.5%，亮眼數(shù)據(jù)背后是73.66%的服務(wù)業(yè)占比撐起的高質(zhì)量消費生態(tài)，為市場活力注入了持久動能。

　　而消費資源的加速集聚，正是廣州萬億市場的堅實根基。華潤萬象城、太古里、K11等高端商貿(mào)主體落戶，為首店經(jīng)濟與高端消費搭建起優(yōu)質(zhì)載體；首家市內(nèi)免稅店即將開業(yè)，琶洲港澳客運口岸出境免稅店新增設(shè)立，進一步完善了入境消費的便利鏈條。離境退稅商店從2021年的76家增至目前的600余家，實現(xiàn)11個城區(qū)“全覆蓋”。據(jù)了解，今年1～6月離境退稅銷售金額同比增長翻倍，國際消費便利度持續(xù)提升。同時，2024年消費品進口額達934.8億元，較2021年增長10.8%，全球優(yōu)質(zhì)商品正更高效地涌入廣州市場。此外，消費品類的迭代與模式的創(chuàng)新也不斷激活廣州市場新增長點。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字消費領(lǐng)域，直播企業(yè)注冊量達4.3萬戶，全市限上批發(fā)和零售業(yè)實現(xiàn)商品網(wǎng)絡(luò)零售3070億元，占社會消費品零售總額的27.8%，跨境電商進出口規(guī)模占全市外貿(mào)18.5%，讓指尖消費連接全球。

　　隨著消費場景不斷“上新”，廣州城市生活正煥發(fā)出更加多元的魅力。以“羊城消費新八景”IP為核心，廣州推出“行花街”“萌寵園”“廣交匯”“同船渡”等場景超1000場商旅文體健融合活動，讓消費場景滲透到生活肌理。整合餐飲美食、體育賽事、文化演出資源，融合舉辦“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著電影品美食”系列活動，推出“一船舶一主題”珠江游IP，實現(xiàn)珠江游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，2024年珠江游接待量427萬人次，國際都市游船活力指數(shù)全球第一，讓流動的城市風(fēng)景成為消費新地標(biāo)。

珠江夜游人氣高漲。

　　據(jù)了解，廣州商業(yè)領(lǐng)域活力迸發(fā)，從商圈擴容到首店集聚，從老字號煥新到消費環(huán)境優(yōu)化，廣州正以全方位的升級姿態(tài)，全方位升級的商業(yè)生態(tài)勾勒出“商圈品牌共舞”的繁榮圖景。其中，廣州以“5+2+4+22”國際知名商圈體系為骨架，加速商業(yè)載體的擴容提質(zhì)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2021年以來廣州新增超60個商業(yè)載體、商業(yè)面積擴容363.08萬平方米，2024年集中式商業(yè)面積達1643.57萬平方米。2025年還有27個項目、185.5萬平方米的商業(yè)新空間亮相，持續(xù)豐富消費載體供給。數(shù)字化賦能讓商圈煥發(fā)新活力——全國首個“全場景數(shù)字人民幣消費示范區(qū)”落地天河路商圈，2024年交易規(guī)模突破80億元，覆蓋商戶超2萬家，讓支付便利與商業(yè)繁榮深度融合。

天河路商圈高樓林立。

　　值得關(guān)注的是，在成熟商圈的加持下，首店經(jīng)濟成為拉動消費的強引擎。四年來，近1500家城市級以上首店相繼落戶，廣州塔、海心沙等32個標(biāo)志性建筑與場所變身品牌首發(fā)秀場，累計舉辦首發(fā)首秀首展活動超5000場，形成“月月有新品、季季有亮點”的消費熱潮。其中，太古匯加速集聚巴黎世家、Celine等高端商業(yè)品牌，聯(lián)動Nobaton品牌快閃活動吸引超萬人打卡，創(chuàng)下產(chǎn)品單日銷量3萬+、內(nèi)容運營曝光量500萬+的亮眼成績，成為首店經(jīng)濟與商圈流量相互賦能的典范。

　　而傳統(tǒng)老字號與新消費潮流的碰撞，也為商業(yè)生態(tài)注入獨特魅力。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，廣州共有35家中華老字號、47家廣東老字號以及157家地方老字號。老字號企業(yè)積極參加國內(nèi)各類老字號博覽會、展銷會，大力開拓離境退稅業(yè)務(wù)，開展數(shù)字化經(jīng)營，以年輕化玩法實現(xiàn)破圈——陶陶居推出的“數(shù)字早茶”吸引20萬年輕人打卡，NFT點心盲盒狂銷800萬元，讓百年品牌在數(shù)字時代綻放新光彩。而商業(yè)的持續(xù)繁榮離不開堅實的消費環(huán)境保障，廣州在消費者權(quán)益保護方面樹立了行業(yè)標(biāo)桿。在中消協(xié)發(fā)布的《2024年100個城市消費者滿意度測評報告》中，廣州在5個培育城市中名次最前，為“商圈品牌共舞”提供了堅實的權(quán)益保障。

　　輻射廣

　　國際影響力躍升 交通通達全球

　　廣州的國際影響力的增長態(tài)勢也是有目共睹的。回望今年上半年舉辦的第137屆中國進出口商品交易會（廣交會），作為廣州鏈接全球的重要窗口，這屆廣交會吸引來自219個國家和地區(qū)的28.89萬名境外采購商，較2019年第125屆增長47.8%，創(chuàng)下歷史新高。國際吸引力的提升，在全球城市排名中得到進一步印證。四年來，在GaWC世界城市排名中，廣州從第34位躍升至第22位。109座國際友好城市、68家駐穗總領(lǐng)事館、60個友好港共同織就的全球網(wǎng)絡(luò)，讓“廣州故事”沿著商貿(mào)脈絡(luò)傳遍五大洲，城市的國際“朋友圈”不斷擴容。

第137屆廣交會現(xiàn)場，外國采購商為機器狗點贊。

　　其中，品牌展會、賽事與演藝組成的“魅力矩陣”正持續(xù)為廣州圈粉全球。2024年，廣州全市重點場館展覽面積1186萬平方米，吸引超2300萬人次共赴商約，展會經(jīng)濟的輻射力持續(xù)增強；廣州馬拉松、廣州國際龍舟邀請賽等品牌賽事吸聚全球目光，帶動2024年體育消費總規(guī)模達631.25億元，人均消費3345.51元，成功入圍國家促進體育消費和賽事經(jīng)濟工作試點，讓運動活力成為城市新名片；14萬場營業(yè)性演出點燃城市夜空，使廣州穩(wěn)居演唱會之城第一梯隊，其中“灣區(qū)音樂匯”46場演出創(chuàng)下近億元票房，累計拉動各類消費7億元，彰顯文化消費的強勁動能。

　　記者注意到，在國際影響力與城市品牌魅力的雙重作用下，廣州入境旅游市場迎來強勢復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年接待入境過夜游客501.1萬人次，實現(xiàn)文旅消費35.7億美元，較2021年分別增長200%、230%。2025年1—5月，廣州接待入境過夜游客220.09萬人次，同比增長16.01%，延續(xù)了向好態(tài)勢，這些亮眼數(shù)據(jù)無不印證了全球游客對這座千年商都的持續(xù)青睞。

　　國際化背后，離不開廣州立體交通網(wǎng)絡(luò)通全球的基礎(chǔ)建設(shè)。廣州以空、陸、水三維立體交通網(wǎng)絡(luò)為骨架，構(gòu)建起連接全球的“消費動脈”，為人流、物流、商流的高效流動提供了堅實支撐，成為消費流量持續(xù)增長的穩(wěn)定器。

　　其中，航空樞紐的能級躍升，架起了連接世界的“空中橋梁”。2024年白云國際機場已形成覆蓋全球54個國家（地區(qū)）、251個國內(nèi)外通航點的空中網(wǎng)絡(luò)，完成貨運量237.37萬噸，旅客吞吐量達7636.9萬人次，創(chuàng)歷史新高。2025年，隨著三期工程投產(chǎn)，白云機場將進入“三樓五跑道”時代，運力的進一步釋放為國際消費注入更強動能。此外，陸路樞紐的高效運轉(zhuǎn)，更是織就了覆蓋廣泛的“客流大動脈”。2024年廣州鐵路全年到發(fā)旅客2.6億人次，日均接發(fā)列車1378趟，較2021年分別增長約52%、22%，為市內(nèi)消費場景的互聯(lián)互通提供了高效支撐。城市軌道日均客運量達890萬人次，地鐵客流強度穩(wěn)居國內(nèi)第一。市域高速公路通車?yán)锍踢_1268公里，位居全省第一及國內(nèi)同等城市前列，進一步暢通了“城市圈消費”的末梢循環(huán)。

　　而水路樞紐的創(chuàng)新升級，則激活了區(qū)域消費融合的“黃金水道”。截至今年5月，愛達·地中海號郵輪在南沙郵輪母港累計運營27艘次，服務(wù)出入境旅客10.75萬人次，郵輪經(jīng)濟帶動的“海上消費場景”持續(xù)擴容。琶洲港澳客運碼頭優(yōu)化“海天聯(lián)運”客商入境新通道，實現(xiàn)“廣州登船、香港登機、行李直掛”一站式服務(wù)，為粵港澳大灣區(qū)“一程多站”消費體驗打通了關(guān)鍵節(jié)點。

　　制度新

　　多措并舉釋放消費增長乘數(shù)效應(yīng)

　　廣州消費能級和國際影響力的提升，都離不開廣州以制度創(chuàng)新為核心引擎，破除消費領(lǐng)域的體制機制障礙。

　　近年來，廣州為跨境消費打通“便捷通道”，以服務(wù)業(yè)開放的深度與區(qū)域協(xié)同的廣度，釋放出消費增長的乘數(shù)效應(yīng)，推動消費生態(tài)持續(xù)升級。隨著支付便利化的深入推進，跨境消費逐步實現(xiàn)“零障礙”。據(jù)了解，當(dāng)前廣州全市共有支持受理外卡的重點商戶超1.5萬戶，重點商戶外卡受理覆蓋率超過99.9%，累計超240萬外籍來穗人員使用了“外包內(nèi)用”和“外卡內(nèi)綁”服務(wù)，細(xì)節(jié)處的便利彰顯城市溫度。

　　此外，服務(wù)業(yè)開放的顯著成效凸顯了開放胸懷與創(chuàng)新魄力。作為全國服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點城市，130項服務(wù)業(yè)擴大開放試點任務(wù)已推進實施129項，實施率達99.2%。涉外法律服務(wù)、綠色金融等13項舉措入選全國試點案例，商事登記“跨境通”服務(wù)平臺試點經(jīng)驗向全國復(fù)制推廣，制度創(chuàng)新的“廣州方案”正為全國服務(wù)業(yè)開放提供實踐樣本。

　　更重要的是，制度創(chuàng)新的紅利更延伸至區(qū)域協(xié)同領(lǐng)域，激活了大灣區(qū)消費聯(lián)動的“一池春水”。廣州深化粵港澳大灣區(qū)消費協(xié)同機制，舉辦“購在中國2025大灣區(qū)消費季”“2025粵港澳大灣區(qū)老字號嘉年華”等消費活動，通過資源互補與場景聯(lián)動，打造“一程多站式”消費新體驗，讓制度創(chuàng)新的成果轉(zhuǎn)化為區(qū)域消費融合的生動實踐。

　　隨著全球消費資源的加速集聚、消費場景的持續(xù)創(chuàng)新、消費能級的不斷躍升，廣州這座承載著深厚商貿(mào)基因的城市，正朝著具有全球影響力的國際消費中心城市闊步前行，向世界呈現(xiàn)一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、本土與國際共鳴的消費新標(biāo)桿。

　　數(shù)說

　　2024年廣州社會消費品零售總額突破1.1萬億元，近四年平均增速為4.5%

　　2024年消費品進口額達934.8億元，較2021年增長10.8%

　　四年來，在GaWC世界城市排名中，廣州從第34位躍升至第22位

　　2021年以來廣州新增超60個商業(yè)載體、商業(yè)面積擴容363.08萬平方米

　　2024年珠江游接待量427萬人次，國際都市游船活力指數(shù)全球第一

　　2024年全年接待入境過夜游客501.1萬人次，實現(xiàn)文旅消費35.7億美元

　　2024年白云國際機場完成貨運量237.37萬噸，旅客吞吐量達7636.9萬人次，創(chuàng)歷史新高

　　2024年廣州鐵路全年到發(fā)旅客2.6億人次，日均接發(fā)列車1378趟

　　廣州作為全國服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點城市，130項服務(wù)業(yè)擴大開放試點任務(wù)已推進實施129項，實施率達99.2%