上半年入境過夜游客同比增14.4% 入境文旅消費同比增16.8%

　　今年上半年，廣州文旅市場活力迸發。數據顯示，2025年上半年全市接待游客總量達1.13億人次，同比增長6.3%；文旅消費總額1621.8億元，同比增長8.1%。其中，入境過夜游客達260.5萬人次，同比增長14.4%；入境文旅消費18.8億美元，同比增長16.8%。依托強大的城市吸引力，廣州交出了一份亮眼的文旅“成績單”。

　　廣州成為“世界會客廳”，體現了廣州多維度促進文旅高質量發展的思路。十五運會和殘特奧會開幕在即，借賽事舉辦之東風，廣州將通過打造“觀賽+旅游”消費新場景，進一步激發廣州文旅經濟發展活力。

　　入境游成文旅新引擎

　　“到廣州旅游去！”這不僅是國內游客的選擇，也是越來越多境外游客的選擇。日前，某平臺發布的《2025年上半年度旅游消費報告》提到，今年上半年，廣州不僅是熱門的國內旅游目的地，更是自駕游和自由行游客心中的大熱門。廣州躋身境內熱門目的地與自駕游熱門目的地TOP3。

　　全球游客，不斷通過各種方式感受著廣州的盛情邀約。今年上半年以來，“花開廣州 盛放世界——廣州歡迎您”廣州文旅推介會密集打卡多個境內外旅游客源地，面對面地向全球游客送上來自廣州的邀請函。通過精準觸達客源地的方式，廣州在當地引爆傳播熱度，也為客源地的游客種下了“到廣州旅游去”的種子。

　　內外聯動，立體傳播。廣州在迎來越來越多省外游客的同時，入境游的熱度持續攀升。尤其在240小時過境免簽政策、“ChinaTravel”熱潮的助力下，廣州入境游持續升溫。入境游已成為廣州文旅經濟的發展新引擎，點燃了消費之火。

　　2月10日，“廣州過年·花城看花——2025國際旅游知名人士花城廣州幸福之旅”活動正式啟動，70多名全球旅游業、自媒體行業知名人士齊聚廣州過大年，連續5天沉浸體驗廣府年味。今年5月，2025廣州國際旅游展吸引了55個國家和地區1006家旅游機構參展，交出了一份展現行業韌性與創新活力的“圓滿答卷”。

　　在入境游客心目中，廣州亦擁有著極高的國際影響力。今年6月，在第二屆“微博旅游之夜”頒獎盛典上，廣州獲評2024年度微博“最具國際影響力入境游城市”。憑借獨特的城市魅力、開放的免簽政策和創新的文旅服務，廣州正成為全球游客的“中國第一站”。

　　此外，“即買即退”政策在廣州快速落地，離境退稅商店布局進一步優化，推動了商品品類擴圍，更促進了外籍游客在廣州的消費。

　　借盛事東風引客入穗

　　8月1日是十五運會倒計時100天的重要節點。盛事東風勁吹，“賽事+旅游”發展提速。今年11月9日，十五運會開幕式將在廣州舉辦。屆時，廣州將呈現一場具有國際水準、中國氣派、嶺南風韻、灣區魅力的精彩體育和藝術盛宴。

　　今年以來，廣州在對外展現文旅魅力、邀約全球游客的同時，不僅攜帶著灣區的活力，更對外傳遞了“運動之城”的激情與溫度。在4月27日舉辦的“花城有幸 喜迎全運”2025廣州文旅邀約大會上，正式發布了廣州全運之年的50條線路，精心串聯起廣州市各區的特色景點，海絲古城、西關騎樓、新中軸藝術區等文化地標紛紛“上線”。接下來，“跟著賽事去旅行”有望掀起一波新熱潮，讓游客們既能于廣州秀美的山水風光中暢享運動樂趣，又能深度體驗這座城市的獨特魅力，感受體育運動與自然景觀碰撞出的奇妙火花。

　　近期，隨著廣東省奧林匹克體育中心、廣東省人民體育場、天河體育中心體育場、越秀山體育場等30個場館陸續實現煥新升級，這些賽事場館也轉化為城市文化新地標，讓觀眾在觀賽之余，感受千年商都的科技活力與人文底蘊。借十五運會的東風，廣州引客入穗不僅更具魅力，還將更添發展動力。

　　建設“國際演藝中心”再攀高

　　為一出好戲，奔赴一座城。當“演藝+旅游”成為文旅消費新常態，廣州在打造“國際演藝中心”的過程中也持續攀峰。

　　正在舉行的2025廣州藝術季以“跟著演出去旅行”為口號，再度展現了文藝創新如何賦能城市魅力。今年上半年以來，廣州加力實施攀峰行動，推動廣州文藝出新出彩。通過加強文藝精品創作，廣州創排推出芭蕾舞劇《家園》、話劇《向南，向北》等精品力作，雜技節目雙人轉毯《熾愛情舞》獲法蘭西共和國總統獎，舞劇《英歌》入圍第十四屆中國舞蹈“荷花獎”舞劇終評，芭蕾女子群舞《伊人》成功登上“央視2025春晚”舞臺。

　　藝術與旅游的深度融合，令廣州加速“圈粉”。而廣州演藝市場的持續火爆，離不開舉全市優勢資源之力扎實推進“國際演藝中心”建設。在大型體育場館升級改造、可用于演出項目場館資源大幅縮減情況下，上半年全市審批營業性演出近6萬場，舉辦5000人以上大型營業性演出62場。啟動2025年灣區音樂匯、2025廣州藝術季，讓市民群眾在“家門口”享受藝術盛宴。

　　借“演藝+旅游”“演藝+體育”發展之機，廣州的熱度還在持續攀升。今年下半年，廣州“全面建設世界旅游目的地”的腳步將進一步加快，擘畫具有經典魅力和時代活力的城市文化旅游新圖景。