商圈上新 業(yè)態(tài)蝶變 體驗升級

　　珠江夜色如畫，燈火映照千年商都新韻。“十四五”征程上，廣州以消費為筆，繪就城市活力新篇：社會消費品零售總額與進出口總額一起，自2021年起雙雙“破萬億”，并逐年穩(wěn)步增長，2024年社零總額較2020年增長19.9%，首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、主題活動等新場景繁榮活躍，數(shù)字貿(mào)易、跨境電商、市場采購等新業(yè)態(tài)活力迸發(fā)。

　　從北京路的千年古道到廣州塔的璀璨夜色，從天河路商圈的時尚快閃到萬博商圈的璀璨夜市，廣州消費新潮如珠江水奔涌不息，見證了千年商脈煥發(fā)全新光彩，持續(xù)激發(fā)現(xiàn)代商貿(mào)澎湃活力。

廣州天河路商圈。

外國游客正在選購商品。

市民游客走進廣州市內(nèi)免稅店。

　　商脈綿延，千年商都深植消費根基

　　廣州的消費活力，根植于延續(xù)千年的商貿(mào)底蘊。從古代海上絲綢之路的“東方大港”，到近代十三行的“商貿(mào)樞紐”，再到“十四五”時期國家賦予的國際消費中心城市建設使命，商貿(mào)基因早已融入這座城市的血脈。為加快培育建設國際消費中心城市，廣州提出構(gòu)建“5+2+4+22”重點商圈體系的目標并為之奮力前行，為消費提供了多核引領(lǐng)、錯位發(fā)展的空間載體。

　　數(shù)年間，越來越多新商業(yè)項目如雨后春筍——K11 Select、廣州塔南廣場等相繼開業(yè)；天河領(lǐng)展廣場、天河城等商業(yè)體陸續(xù)升級；正在建設中的聚龍灣太古里一期今年底即將開業(yè)。

　　商圈“上新”不斷，歷史街區(qū)煥新步伐不停。千年古道北京路商圈2022年就入選首批全國示范智慧商圈，近日步行片區(qū)改造提升項目二期更是煥新亮相，游客在感受厚重商貿(mào)歷史的同時，還能體驗現(xiàn)代消費的時尚魅力。

　　同時，一些老廣的“舊記憶”也正化身“新頂流”，陶陶居、王老吉等眾多“老字號”在傳承中創(chuàng)新，為傳統(tǒng)品牌注入了新的發(fā)展動力。

　　業(yè)態(tài)蝶變，珠江之畔迸發(fā)消費活力

　　五年來，廣州以創(chuàng)新為引擎，推動業(yè)態(tài)迭代升級——不僅整合城市消費IP推出“羊城消費新八景”，而且首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、服務消費等新增長點加速崛起，讓千年商都的消費活力全面煥新。

　　以時間軸創(chuàng)設八大主題場景的“羊城消費新八景”城市消費IP甫一推出，就串聯(lián)起商旅文體健資源，積極助推廣州消費產(chǎn)業(yè)融合。僅今年春節(jié)期間落地的“行花街”場景，就開展迎春花市等數(shù)百場商旅文體健融合活動，讓市民游客賞風光、品佳肴，帶動消費市場持續(xù)升溫。

　　“十四五”期間，廣州首店經(jīng)濟加速集聚也成了拉動消費的“強引擎”。數(shù)據(jù)顯示，2021—2024年，廣州首店數(shù)量年均增長25%，超600家國際品牌入駐。2024年，廣州發(fā)布全國首個城市級“首發(fā)經(jīng)濟”戰(zhàn)略雙載體，同時還發(fā)布了32個首發(fā)空間，再配合同年發(fā)布的相關(guān)扶持政策，合力之下，亮點頻出——當年有400家國際國內(nèi)品牌首店落戶。

　　以“羊城夜市”為品牌的廣州夜間經(jīng)濟也成了“城市名片”之一，不僅點亮了廣州的璀璨夜色，更引爆了一場場消費盛宴和文化盛宴。

　　令人欣喜的是，而今，深度融合“服務消費”與“體驗消費”的廣州消費，一步步從“線下聚集”走向“全球觸達”——廣州近年來依托服務業(yè)擴大開放試點，積極拓展醫(yī)療、康養(yǎng)、文娛等服務型消費，而且近年來以電商新業(yè)態(tài)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成效更加顯著：2024年，廣州實物商品網(wǎng)上零售額3070億元，同比增長3.9%，占社會消費品零售總額27.8%。

　　能級躍升，廣州消費環(huán)境提質(zhì)升級

　　為讓“流量”變“留量”，讓“過客”變“常客”，五年來，廣州持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境、提升輻射能力，消費能級實現(xiàn)跨越式提升，積極吸引入境消費和更多國際高端要素進入，助力千年商都以更開放的格局、更優(yōu)質(zhì)的服務、更便捷的體驗，在雙循環(huán)格局中彰顯新?lián)敗?/span>

　　作為省內(nèi)首個一刻鐘便民生活圈試點城市，廣州始終將便民生活圈建設作為“為民辦實事”的重要抓手，聚焦“一店一早”“一老一小”等居民核心需求，目前已在全市21個試點區(qū)域、87個社區(qū)構(gòu)建起業(yè)態(tài)齊全、服務優(yōu)質(zhì)、智慧便捷、特色鮮明的便民服務網(wǎng)絡。如今廣州擁有各類商業(yè)網(wǎng)點超30萬個，15分鐘服務范圍的覆蓋率超80%。2024年“中國城市便利店發(fā)展指數(shù)”顯示，廣州在五個國際消費中心城市當中位列第一。

　　服務無止境，滿意無終點。在服務端，廣州持續(xù)優(yōu)化境內(nèi)外消費便利化環(huán)境。現(xiàn)在，“一卡通行”“一碼通行”已成為廣州消費的新常態(tài)；廣州地鐵推出的外卡“拍卡過閘”功能讓全球游客一卡即可暢行全城；從市內(nèi)各大商圈到廣交會增設“即買即退”服務點，各國游客在購買現(xiàn)場就能辦理離境退稅，輕松帶走“廣州制造”“嶺南好物”。

　　今年新開業(yè)的廣州首家市內(nèi)免稅店也以“免稅+有稅”“進口+國產(chǎn)”“線下+線上”的經(jīng)營思路進行模式升級，在提升購物便利性的同時，積極拓展傳統(tǒng)旅游零售的覆蓋范圍與服務內(nèi)涵，打造成為一個融合全球精品、本土特色、文化體驗與生活美學的“城市會客廳”。

　　站在“十四五”收官與“十五五”啟幕的歷史節(jié)點，廣州這座千年商都正以更蓬勃的消費活力、更開放的消費格局、更優(yōu)質(zhì)的消費生態(tài)，續(xù)寫著商貿(mào)發(fā)展的新篇章。展望“十五五”，羊城消費新潮將奔涌不息。老城新韻，商都風華，廣州正沿著黨的二十屆四中全會擘畫的藍圖和方向奮勇前進，緊緊圍繞服務和融入新發(fā)展格局，加快建設更高能級的國際消費中心城市，讓消費活力持續(xù)迸發(fā)，為高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動力，保障中國式現(xiàn)代化建設的廣州實踐行穩(wěn)致遠。

　　“全運消費”帶旺商圈景點人氣

　　作為首次由粵港澳三地聯(lián)合舉辦的全運會，十五運會吸引著八方賓朋，這場體育盛會也給廣州帶來了巨大的經(jīng)濟“流量”——全運會周邊產(chǎn)品每天都要補貨，蝦餃燒賣等廣府美食俘獲各地運動員和游客的心，廣州各大商圈、景點的人氣也越來越旺。

　　在這背后，離不開政府引導，商圈、景區(qū)、文博場館與體育設施聯(lián)動，打造商旅文體健聯(lián)動共生的消費活動IP盛景。其中，正在火熱開展中的廣州國際購物節(jié)，正是廣州以城之名，誠迎全球消費者共享的暢購盛會。據(jù)介紹，本屆購物節(jié)緊扣十五運會和殘?zhí)貖W會契機，將體育激情融入商業(yè)脈搏，推動商旅文體健深度融合。活動將持續(xù)至12月31日，覆蓋廣州11區(qū)、聯(lián)動超萬家商戶，推出超3000場活動，以線上線下融合模式，打造多元消費新體驗，彰顯廣州國際消費中心城市魅力。

　　此外，廣州國際車展、廣州國際美食節(jié)、國際燈光節(jié)接踵而至，前沿科技活動、新品首發(fā)活動、餐飲消費券等豐富福利也將陸續(xù)上線，為來自各地的游客送上一封豐富而誠摯的廣州城市“情書”。時尚產(chǎn)業(yè)大會的潮、灣區(qū)音樂匯的曲、廣州設計周的巧，系列文化展演更流轉(zhuǎn)生香，盡顯廣州風華。“現(xiàn)在有美食、文創(chuàng)、夜市等一系列活動，既能感受體育賽事氛圍，又能享受美食購物快樂，消費體驗完全不同了。”廣州市民吳女士感慨道。

　　“全運消費”的火熱，也恰恰是廣州消費市場從“點”到“面”、從“量”到“質(zhì)”升級的縮影：“羊城夜市”“廣州國際購物節(jié)”等近年推出的一系列消費IP活動，正成為推動廣州消費市場高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎，系列亮眼數(shù)據(jù)也充分印證——據(jù)《2025年羊城夜市先行區(qū)發(fā)展報告》，2024年廣州主要商業(yè)載體總銷售額超230億元，其中夜間消費占全天消費額近六成。今年為期9天的第三屆廣州精品美食周，創(chuàng)新構(gòu)建“美食+展會+體育+文旅”消費生態(tài)，也交出了一份亮眼成績單：吸引客流超45萬人次、同比增長55%，現(xiàn)場餐飲營業(yè)額突破3000萬元、同比增長66%，為廣州城市消費注入新動能。

　　速覽“十四五”

　　2021年

　　獲批成為首批開展國際消費中心城市培育建設的城市；

　　全市社零總額突破萬億元；

　　獲批全國首批城市一刻鐘便民生活圈試點；

　　北京路獲評全國示范步行街；

　　琶洲人工智能與數(shù)字經(jīng)濟試驗區(qū)獲批國家電子商務示范基地。

　　2022年

　　廣交會展館四期建成投用；

　　天河路、北京路商圈入選首批全國示范智慧商圈；

　　正佳廣場、廣州友誼商店正佳店和新大新北京路店入選全國示范智慧商店；

　　首次發(fā)放“羊城歡樂購”超億元政府消費券。

　　2023年

　　編制建設國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃和重點商業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃；

　　舉辦廣州首屆精品美食周；

　　會展業(yè)競爭力指數(shù)居全國第一；

　　在2023福布斯中國·消費活力城市榜中躍升至全國第三。

　　2024年

　　獲批成為全國首批現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點城市；

　　國際消費中心城市培育建設中期評估中，政策引領(lǐng)度居全國第一；

　　認定首批15個都會級羊城夜市先行區(qū)，培育建設首批3個特色美食集聚區(qū)；

　　評選首批“必購必帶”城市禮物67件，發(fā)布首批32個首發(fā)空間；

　　直播電商銷售額全國第一。

　　2025年

　　出臺提振消費33條、促進服務貿(mào)易23條、商圈高質(zhì)量發(fā)展33條；

　　獲批成為全國首批全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市；

　　創(chuàng)新推出“羊城消費新八景”城市消費IP、“廣貨優(yōu)品 廣貿(mào)全球”品牌；

　　啟動“益企行”企業(yè)服務年活動；

　　首家市內(nèi)免稅店落地開業(yè)。

　　數(shù)說

　　“十四五”期間，廣州社會消費品零售總額自2021年起連續(xù)四年破萬億元。

　　2024年廣州社零總額較2020年增長19.9%。

　　今年前三季度，廣州全市社零總額同比增長4.1%。

　　華南美國商會最新發(fā)布的《2025年華南地區(qū)經(jīng)濟情況特別報告》顯示，廣州連續(xù)八年獲評中國首選投資目的地。

　　2021年—2024年，廣州首店數(shù)量年均增長25%，超600家國際品牌入駐。

　　今年，離境退稅?商店增至1305家。