文商旅體“融”出消費增量

　　近日，在全運會熱潮推動下，“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動熱點不斷。廣東推出的一系列創新舉措和消費場景不僅為市民游客帶來了全新的體驗，更激發出文商旅體復合型消費的巨大潛力，為廣東“暖冬經濟”注入澎湃動能。

　　“雙圖”發布：解碼廣東文旅新玩法

　　近日，圍繞廣東省“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，《“游在廣東”系列地圖之主題旅游線路》圖冊推出、“樂賞廣東”文旅地圖正式上線。這兩張“地圖”，以不同形式展現了廣東文旅的精彩。

　　據了解，廣東省文化和旅游廳策劃的《“游在廣東”系列地圖之主題旅游線路》圖冊，圍繞“城市特色旅游”“跟著美食去旅行”“跟著海島去旅行”“跟著影視去旅行”四大主題，打造了沉浸式、體驗式、互動式的精品旅游線路。作為“粵享暖冬 樂游廣東”消費季的重頭戲，“樂賞廣東”文旅地圖即日起正式上線，這張文旅地圖作為本次消費季重點打造的五大品牌項目之一，目前已匯集全省21個地市的各類文化場館與活動信息。無論是博物館參觀、文藝演出觀賞，還是非遺體驗，用戶均可通過該平臺便捷地獲取相關信息，實現個性化行程規劃。

　　“樂賞廣東”文旅地圖可根據用戶的位置和興趣偏好，智能推薦周邊文化活動和游覽路線，幫助用戶快速找到附近的博物館、展覽和演出。同時，地圖還配備精準導航功能，可一鍵導航至心儀的文化場所。打卡后，還能輕松生成個性化分享海報，與親友一起分享精彩活動。一張智慧互動的地圖，讓嶺南文化之旅變得輕松便捷。

　　全運“加油”：融合消費催生“裂變”效應

　　全運會賽事激戰正酣，賽場之外，“全運+”效應正與文旅消費產生奇妙的“化學反應”。廣東各地也緊抓機遇，紛紛推出一系列“全運禮包”和新穎玩法，讓文商旅體的融合型消費發揮更大作用。

　　本地市民熱情追看家門口的比賽、遠道而來的粉絲們也追捧心儀的體育賽事，“本地居民+外來觀賽人群”為追賽事而催生了吃、住、行、游、購、娛等關聯消費，以“全運+”為杠桿，催生了融合型消費的“裂變”效應。機票方面，美團旅行數據顯示，十五運會期間，前往廣州、深圳、珠海等賽事主要承辦城市的機票預訂量同比增長26%。其中，廣州、深圳機票預訂增速顯著，分別增長28.8%和18.4%。酒店方面，去哪兒平臺數據顯示，賽事舉辦期間，廣州、深圳等城市的酒店預訂量較去年同期均有增長，如廣東奧體中心、廣州體育館、天河體育中心等主要場館周邊商圈吸引了大量游客入住，海珠廣場附近的酒店預訂量領跑全市，訂單量同比增長23%。途家數據顯示，11月9日至21日全運會期間，廣東17個賽事舉辦城市中，民宿預訂量較高的城市包括廣州、深圳、汕頭、珠海、佛山。

　　全運會吉祥物以及特許商品的熱銷，也有觀賽人群的功勞。觀賽前，人們會逛各大賽事賽場內的全運會特許商品店，觀賽后也會搶購全運會熱門產品。據悉，本屆全運會已開發特許商品2800多款，這些特許商品中的“爆款”，有望帶來可觀的經濟效益。

　　暖冬樂游：多點開花形成“聚合效應”

　　暖冬樂游，在廣東體驗到的不僅有精彩，更有溫度。早在全運會開幕前，廣東各地就已陸續推出一系列“全運+文旅”的活動。諸如“優惠住酒店”“免票游景區”等措施，助推“跟著全運游廣東”的熱度持續升溫。

　　10月20日—12月20日，在整整兩個月的時間里，廣州精心策劃推出覆蓋“吃住行游購娛”、融合文商旅體全場景的“全運有禮”系列優惠活動，讓廣大市民、海內外游客共享全運紅利，共品廣州魅力。

　　在廣州，全運會及殘特奧會注冊的運動員、領隊、教練、裁判員、輔助裁判員、技術官員及注冊記者，憑本人大會證件與有效身份證件，即可在廣州59家重點文旅場所享受首道門票免費；全市文旅企業聯動，籌備近百萬張免費及優惠門票，覆蓋了廣州的主題樂園、自然景區、文化地標。深圳還豪氣送出了1萬張景區免費門票，滿足人們十五運觀賽游的需求。江門推出了6條“跟著全運游江門”精品旅游線路，持有賽事門票的觀眾可享受景區門票折扣、酒店入住優惠。多點開花的活動形成“聚合效應”，助力“跟著全運游廣東”的影響力縱深擴展。

　　“粵享暖冬 樂游廣東”消費季將持續至2026年3月底，活動圍繞“看全運、迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優品”等主題，推出四大系列活動、五大文旅品牌及六大優惠政策，將全面激活冬季文旅消費市場，讓廣東的冬天變成熱情洋溢的消費“暖季”，為全省經濟高質量發展書寫濃墨重彩的一筆。