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廣州奮力構建世界級旅游目的地 激發文旅消費潛力潮玩廣州 人氣打卡地　　在30℃的廣州也能玩滑雪？天河商圈的這個購物中心竟然是4A景區？位于老城區的永慶坊“變身”炙手可熱的“網紅打卡地”？　　文旅消費作為一種享受型消費，是人民群眾為追求生活質量提高且愿意消費的一個指標，是貫穿于國際消費中心城市建設的一條重要主線。廣州擁有豐富的文化旅游資源、深厚的文化旅游底蘊，讓不少外地游客流連忘返。前進步伐從未停過，廣州對標世界一流旅游名城，在今年定下力爭用3年時間將廣州建設成為促進旅游經濟國內國際雙循環的“世界門戶”，增進世界了解中國和弘揚中國先進文化的“中國窗口”，傳統文化與現代文明交相輝映、“宜游”與“宜居宜業”融合統一的高品質世界級旅游目的地。　　數說廣州文旅　　今年4月，中國旅游研究院發布《2021世界旅游城市藍皮書》，廣州獲選世界游客最向往的中國城市榜單前三名，同時在中國城市游客滿意度榜單中排名上升四名。　　今年4月，《廣州構建世界級旅游目的地三年行動計劃（2021—2023年）》印發，根據行動計劃，廣州將壯大培育“文化廣州”“勝景廣州”“商都廣州”“美食廣州”“休閑廣州”“旅居廣州”“會展廣州”“郵輪廣州”“服務廣州”九大城市旅游品牌，打造和推出20個城市文化新地標、新名片，推出各類廣州經典、特色旅游線路100條，培育200家離境退稅商店、50個外幣兌換點，打造30個旅游特色購物街區。　　行動計劃建設目標：　　2021年,旅游接待總人次達到2億人次,實現旅游總收入3500億元，旅游產業增加值占全市地區生產總值比重約6%，旅游經濟得到恢復性增長；　　2022年,旅游接待總人次達到2.5億人次,實現旅游總收入4500億元，旅游產業增加值占全市地區生產總值比重約6.5%，旅游產業得到快速發展；　　2023年,旅游接待總人次超過2.7億人次,實現旅游總收入超過5000億元,旅游產業增加值占全市地區生產總值比重超過7%，世界級旅游目的地城市初步建成。　　越玩越出彩：嶺南下起“大雪”激起滑雪熱　　“沒想到，夏天在廣州還能滑雪！一到周末，周邊城市的人紛紛都來這滑雪，一開始真的很難想象廣東人對滑雪的喜愛。到了節假日，很多周邊省份的滑雪愛好者也會來這游玩！”滑雪時長超400個小時的張李梓激動地告訴記者，他從第一天起就深深愛上了滑雪這項運動，每周堅持3-4次滑雪，樂此不疲。　　張李梓嘴里說的滑雪地是廣州融創雪世界——作為華南目前最大的室內滑雪場，其冷區的溫度常年控制在－3℃至0℃之間，讓南方人能在炎夏感受冰雪世界，同時也吸引了不少外地游客。根據融創內部調研數據，廣州融創雪世界外地游客較多，占比約為3成，外省游客以湖南省、湖北省、江西省占比較多。　　潮玩？童年回憶？絕世珍藏？記者發現，最近廣州市內還出現了一股全新的熱潮席卷全城，讓廣州的每一位“潮人”都躁動不安，XPOOL SPANCE潮玩展覽、Skull Panda全國首展、Toy City潮玩展覽、小劉鴨華南首展等四大超級火爆的潮玩展覽空降花城。雖然廣州的天氣依舊炎熱，不過這一股潮玩風暴或許能為大家帶來超COOL的玩樂體驗。　　火爆的潮玩項目，帶來的不只是人氣，更有力帶動了周邊發展。“一到節假日，這里酒店‘一房難求’，餐廳也是人氣滿滿。”廣州融創相關負責人表示，近年來廣州融創文旅城也為花都區旅游產業帶來新的增長點，運營板塊解決就業超過6000人，并發揮輻射帶動作用，以點帶面、連線串珠，促進花都區全域旅游發展。　　要想潮玩項目長遠發展，不單單是要吸人眼球，更要不斷創新，讓“金字招牌”煥發新生機。就商場而言，過去人們逛商場是為了購物。隨著時代的變化，商場已經成為生活空間和旅游休閑場所。最近幾年，正佳廣場動作頻頻。一會是廣東首家自然科學博物館開館，一會是空中雨林館開業，一會是室內巨型大瀑布，一會是空中舞臺，一會是非洲動物大遷徙標本展，一會是科普網紅廁所……悄然中，正佳顛覆了大眾對于商業綜合體的認知。它在不斷地裂變出新的元素，持續吸引游客前來游玩。設立于正佳廣場的自然科學博物館。　　越夜越精彩：廣州的“夜經濟”不斷升級　　或乘時尚有軌電車，去刷爆朋友圈的琶醍看看；或搭雙層巴士，吹著晚風，賞城市中軸夜景；或約三五好友，看電影聽音樂會……華燈初上，廣州的夜色漸漸彌漫開來，隨之涌動的還有走出一天繁忙的人流，“越夜越精彩”的廣州也開始拉開序幕。夜幕下的珠江琶醍，燈光璀璨。@視覺中國　　食在廣州，一直是廣州一塊愈擦愈亮的“金字招牌”，提起廣州夜宵旺地一只手都數不完：西華路、興盛路、遠景路……最熱門的夜宵地點，可能要數廣州太古匯旁崛起的舊式風格建筑——超級文和友——20世紀90年代的紅磚房、老舊的燈箱，還有各種老式的小吃、飲料檔口，完美將廣州正宗的街頭美食與市井文化結合，吸引不少年輕游客。　　不過，“吃吃喝喝”只是廣州夜經濟活力的“基礎配置”，早在2018年，“夜經濟”就被提至“城市經濟新增長點”的高度，其概念外延到“吃喝玩樂游購娛”，在廣州綻放出前所未見的豐富和活力。　　“跟朋友在琶醍吃飯，沒想到還可以逛市集，真是有得吃有得看還有得玩，真是太美好了。”王女士開心告訴記者，獨具創意的主題市集為廣州這座幸福美好的城市增添了新亮色。文創、音樂、設計、創作……五花八門的創意以生動有趣的方式呈現在大眾面前，在市集里能一站式體驗到這些特色創意。各式各樣的美食、玩偶、帽子、手機殼配件、精美的文創手作等應有盡有，不少市集還緊扣文創、非遺、音樂等主題，展現了“廣式健康生活”中的新內涵。　　在融創文旅城，市民下班后，可以去融創茂商業中心尋美食、購物、看電影等；可以到雪世界進行暢快滑雪；可以到水世界來一場4D水影院或歡樂玩水；可以到體育世界快樂健身，或來一圈刺激的卡丁車；可以到融創樂園買一張夜場票，挑戰夜間過山車、觀看花車巡游、大湖秀等精彩演藝節目。廣州融創樂園五彩斑斕的燈光亮化工程，也為市民提供一個欣賞城市夜景的絕佳機會。　　在廣州 K11里，看一場讓人身臨其境的4DX電影——如果遇到下雨的場景，你會感受到真實的雨滴落下；大霧時，身邊會出現白色的煙霧……K11的夜市人來人往。（資料圖）　　而在“廣州年輕潮人夜生活之地”的天德廣場，你可以享受“吃飯、喝酒、夜店……”一站式綜合社交場，感受到一個“消費高低檔次不同+格調口味多樣+滿足不同時段消費”的“餐飲+娛樂”雙核驅動品牌矩陣，實現“24小時不打烊年輕潮人社交場”的商業設想。　　在國內首批、廣州首家國家5A級景區廣州長隆旅游度假區，經過多年經營，景區已打造出包括大馬戲、酒店群、電音節和公園夜游等多種夜間經濟項目，有力助推廣州打造“夜經濟”。　　一座廣州塔，俯瞰江與城；一條中軸線，引領大未來。作為城市新地標，廣州塔與赤崗塔、海心橋、海心沙、花城廣場等美景一起薈萃成中軸流光，代表著羊城蛻變之輝煌。　　作為全國最早開放的貿易港口，早在20世紀八九十年代，廣州便已具“不夜城”雛形。從最初的卡拉OK、燈光夜市、大排檔到如今的夜游珠江、徹夜狂歡琶醍，以及超過11萬家餐飲商家夜間經營……過去的“不夜城”以大排檔聞名，如今的“不夜城”既高大上又不失煙火氣，但依舊不變的是廣州市民對夜生活的熱愛。　　事實上，廣州夜間消費一直走在全國前列。為推進廣州市夜間經濟有序、健康發展，廣州印發了《廣州市推動夜間經濟發展實施方案》。按照計劃，到2022年廣州力爭形成13個全國知名的商圈和一批精品文化項目，全市夜間經濟集聚區達到30個，夜間經濟對經濟的貢獻不斷提升，打造國際知名的“廣州之夜”品牌。　　老城新活力：非遺街區與現代化商業創新融合　　位于荔灣區的永慶坊相當熱鬧，作為近年廣州炙手可熱的“網紅打卡地”，吸引了各方游客慕名而來。每逢周末，不少“90后”扎堆來這里拍照“打卡”，或品嘗一杯咖啡、一杯清茶，享受周末午后的寧靜與閑適；或上一堂廣州木雕、廣州泥塑、廣繡、廣彩，親身體驗傳統非遺的魅力。粵劇藝術博物館、鐘書閣、永慶市集、急急腳花式冰飲、瞻云精選酒店、李小龍祖居、活版印刷體驗館……充滿西關文化氣息的歷史建筑與新建的仿“老西關”建筑，在這里并存。　　上周，第二屆廣州直播電商節·荔灣分會場啟動，文商旅直播專場的啟用儀式就在永慶坊拉開帷幕。永慶坊一期位于恩寧路中段，于2016年9月已改造完成，并投入運營對外開放。自2018年10月啟動改造的永慶坊二期，8個片區目前已有5個片區開放。　　在荔灣區住房和建設局二級調研員江偉輝看來，新活力的“新”，不僅是建筑和空間的更新，更是人和業態的更新。改造后引入文創、科技研發等新型產業，逐步提升了區域業態水平，同時尊重居民意愿，合理置換居住人群，騰挪產業空間，形成了創客空間、科技研發、文化創意、民宿、輕餐飲等多種業態復合共生的狀態，實現文化的復興和產業的提升。如今在永慶坊，不單可以日間游覽，還可以“住”下來，真切體驗嶺南文化的“日”與“夜”。　　“老西關”的魅力遠不止于此。一句“一灣溪水綠，兩岸荔枝紅”，承載著大家對荔枝灣的美譽。“從泮塘開始，進入荔灣湖、步行至荔枝灣涌、沿著荔枝灣涌一路游覽，經過永慶坊，之后連接到十甫路、上下九步行街……”在荔灣生活了30多年的“80后”陳小姐對全媒體記者表示，此前外地親戚或同學來廣州玩，她就帶著他們沿著這條路線游西關。如今，荔枝灣成為許多年輕人眼中的讀懂廣州的“地標”之一，華南理工大學建筑專業畢業的90后“行客”表示，荔枝灣涌項目把老城區最有活力的地方以沿河景觀方式串聯起來，以涌道為載體激活了許多的景點，包括永慶坊和粵劇博物館，除了有特色的建筑外，還能了解多種廣府文化遺產，比如粵劇、銅器等。　　今年2月，位于十甫路的陶陶居總店裝修后重新對外營業，吸引了眾多老街坊來幫襯，在品嘗“一盅兩件”的同時，還不忘拍照留念——滿洲窗、天井庭院、騎樓、趟櫳門、紅木家具……充滿西關風情的元素，修舊如舊，讓食客們置身其中，感受廣州的飲食文化與人文風情。廣州知名食評家勞毅波認為，陶陶居的裝修和視覺效果上結合了很多廣州傳統文化，個性更加鮮明，從美學角度上可以說是西關元素的升級版。　　如今，廣州市將城市更新作為城市發展的“雙引擎”之一，上下齊心擦亮“城市更新”名片，加快“城變城更美”的開拓步伐，打造全國前列、市民滿意、經濟發展“高素質”和生態環境“高顏值”協同并進的美麗廣州。　　專家觀點　　廣州應該如何構建世界級旅游目的地？　　廣東省社會科學院環境與發展研究所所長、研究員莊偉光：首先，廣州要利用好國家給予的政策，重視文旅產業的高質量發展，打造更多的品牌，形成滿足老百姓，特別是國際友人能夠來消費的旅游產品。具體來看，廣州有許多的資源，例如以北京路為核心的北京路歷史文化街區，隱含著許多有獨特魅力的文化，推動它成為世界級的旅游產品。廣州多個國家5A級景區，借著打造世界級旅游城市的契機，推動它們形成一個完整的現代文化旅游業消費的產業鏈條，例如永慶坊，是一個有歷史底蘊的文化街區，將它向更高等級的旅游發展方向推進。　　以廣州塔、廣州新的中軸線以及海心沙花城廣場為核心，帶動沿珠江的休閑景觀帶形成，從而把珠江兩岸許多擁有獨特魅力的文化底蘊，激活起來。甚至延伸至黃埔古港、長洲島，以及具有紅色的基因的黃埔軍校等，將這一帶都激活起來。　　主題公園是廣州的一大優勢，長隆在國內乃至世界都有很大的吸引力，而且近幾年一直都有往上走的趨勢。盡管受到疫情影響，但是未來，為了更好地滿足國際消費中心城市的要求，廣州的主題公園通過升級改革，以及其產業鏈調整，形成更完整的產業鏈，那么生命力會更強。　　廣州如何吸引更多游客前來游玩？　　華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系系主任李軍教授：未來廣州文旅發展方向主要是融合化、數字化和全鏈條化。　　首先是融合化。廣州文旅發展的融合化一方面是地域上的融合化，粵港澳大灣區這一發展規劃是廣州文旅“引進來和走出去”的地域融合機遇，吸引更多高質量的文化場館、文化企業和文化科技項目等落戶廣州，推動區域文旅發展，激發區域文旅消費活力。另一方面，廣州文旅發展的融合化還需要產業或行業上的融合化，如文旅行業與教育、醫療等行業的融合成為必然的趨勢。　　其次是數字化。數字化、智能化逐漸成為當前行業發展甚至是人民生活的重要方向。廣州在人工智能、大數據等數字領域具有明顯的優勢，因此廣州要把握這一優勢，處理好數字、文化和旅游三者之間的關系，形成晚上的數字文旅產業發展框架，吸引更多高質量數字文旅企業到廣州來，激活數字文旅群體的消費活力。　　最后是全鏈條化。廣州文旅發展需要形成完整和完善的鏈條，整合所有文化和旅游資源，明確各鏈條環節的分工和作用，協調各環節之間的連接性，形成連貫的文旅發展鏈條，為消費者提供滿足多方面需求的、便利高效的服務和豐富多彩的旅游產品。

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