廣州購(gòu)書(shū)中心將迎30歲生日 已完成從書(shū)店到平臺(tái)的華麗變身三十而“勵(lì)” 羊城書(shū)香向新而行　　“書(shū)店處處起高樓”一度是全國(guó)書(shū)城興旺發(fā)展的盛況。然而，時(shí)代的步伐快得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。當(dāng)閱讀方式改變，大書(shū)城何去何從？　　1994年11月23日，廣州屹立起全世界最大的書(shū)城，“神州第一書(shū)城”廣州購(gòu)書(shū)中心橫空出世；2024年11月23日，“神州第一書(shū)城”將迎來(lái)而立之年。　　在閱讀方式日新月異的今天，廣州購(gòu)書(shū)中心走過(guò)的30年，始終踏著時(shí)代節(jié)拍，延續(xù)著廣府人的驕傲：弦歌不輟，破繭化蝶，從一鳴驚人到始終穩(wěn)執(zhí)同業(yè)牛耳。三十多年前，廣州購(gòu)書(shū)中心開(kāi)始建設(shè)時(shí)的場(chǎng)景。　　橫空出世 書(shū)市熱潮催生“神州第一書(shū)城”　　廣州購(gòu)書(shū)中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣購(gòu)”）的誕生故事要從第四屆全國(guó)書(shū)市說(shuō)起。　　1991年8月31日至9月11日，第四屆全國(guó)書(shū)市在廣州交易會(huì)舉行。9000多平方米的展覽大廳，短短12天，共接待進(jìn)場(chǎng)讀者近60萬(wàn)人次，相當(dāng)于廣州市當(dāng)時(shí)總?cè)丝诘氖种唬B經(jīng)驗(yàn)豐富的廣交會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)此情景也感到出乎意料。　　廣購(gòu)首任董事長(zhǎng)譚灼仁親歷了廣購(gòu)從想法醞釀到項(xiàng)目籌建的全過(guò)程，據(jù)他回憶：“書(shū)市的轟動(dòng)效應(yīng)，驚動(dòng)了省市領(lǐng)導(dǎo)。我向領(lǐng)導(dǎo)們報(bào)告說(shuō)，書(shū)市的盛況說(shuō)明廣州書(shū)店的現(xiàn)狀已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)適應(yīng)不了群眾增長(zhǎng)知識(shí)的渴望，與廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不相適應(yīng)。”　　在書(shū)市的熱潮下，一座規(guī)模堪與大型百貨商廈相比的超級(jí)書(shū)城應(yīng)運(yùn)而生，并迅速?gòu)乃{(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)：　　1992年10月23日，天河體育中心西側(cè)的一片正待開(kāi)掘的土地上，廣購(gòu)?fù)两üこ痰旎鶅x式隆重舉行。　　1994年11月23日，廣購(gòu)終于迎來(lái)了它的開(kāi)業(yè)盛典，第二屆羊城書(shū)市也借此天時(shí)地利隆重開(kāi)幕，為這個(gè)盛典錦上添花。廣州購(gòu)書(shū)中心開(kāi)業(yè)時(shí)的盛況。　　自廣購(gòu)開(kāi)業(yè)前夕直至第二屆羊城書(shū)市閉幕，在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，從中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》到廣東省、廣州市的大小傳媒乃至新加坡等地的海外傳媒都爭(zhēng)相報(bào)道有關(guān)廣購(gòu)開(kāi)業(yè)盛況及書(shū)市的各種消息。其中，新加坡《聯(lián)合晚報(bào)》在當(dāng)年11月25日頭版以《樓高十層——廣州出現(xiàn)世界最大書(shū)店》的巨幅標(biāo)題，令人矚目地轉(zhuǎn)載了這樣一段消息：“按新近出版的《書(shū)業(yè)文化大觀》記載，世界上最大的書(shū)店在加拿大的多倫多市，是由科爾斯書(shū)業(yè)集團(tuán)開(kāi)辦的書(shū)店，店面8000平方米，樓高二層，這紀(jì)錄已于前天被廣州打破。”廣購(gòu)橫空出世，15000平方米的售書(shū)空間，10萬(wàn)種以上的圖書(shū)陳列容量，被冠之“神州第一書(shū)城”之美名是無(wú)可置疑的。如今，曾經(jīng)的“神州第一書(shū)城”即將迎來(lái)而立之年。　　春華秋實(shí) 引領(lǐng)中國(guó)“大書(shū)城”的“書(shū)業(yè)奇葩”　　“廣購(gòu)創(chuàng)造了幾個(gè)全國(guó)第一：一是規(guī)模第一，面積最大、圖書(shū)產(chǎn)品最集中；二是現(xiàn)代化第一，有空調(diào)、有電梯、有電腦管理，屬全國(guó)書(shū)店行業(yè)首例；三是全國(guó)行業(yè)內(nèi)第一家實(shí)行股份制的公司。”譚灼仁老人掰了掰手指頭說(shuō)，“還有一個(gè)第一，就是銷(xiāo)售效益！”　　據(jù)譚灼仁回憶：購(gòu)書(shū)中心開(kāi)業(yè)12天，創(chuàng)造了意料之外的銷(xiāo)售奇跡：接待讀者80萬(wàn)人次，銷(xiāo)售總額超過(guò)1200萬(wàn)元。“當(dāng)時(shí)1本書(shū)大概就1塊錢(qián)，1200萬(wàn)元相當(dāng)于賣(mài)出了1200萬(wàn)本書(shū)。這些書(shū)如果用解放牌大貨車(chē)來(lái)拉，該用多少輛啊！”“我們說(shuō)，每天都被讀者搬走一座書(shū)山，又要從各大出版社搬回一座書(shū)山。”在譚灼仁看來(lái)，廣購(gòu)當(dāng)之無(wú)愧是當(dāng)時(shí)中國(guó)書(shū)店行業(yè)的巨人，是廣州的驕傲，是廣州文化建設(shè)的里程碑，甚至是中國(guó)書(shū)店行業(yè)發(fā)展的重要豐碑。　　廣購(gòu)現(xiàn)任董事長(zhǎng)白宜納接受本報(bào)獨(dú)家采訪時(shí)告訴記者：開(kāi)業(yè)之初，大樓附近還是一片荒涼的待開(kāi)發(fā)之地。巨大的建設(shè)投入使廣購(gòu)一開(kāi)始就處于負(fù)債之地，當(dāng)時(shí)企業(yè)的流動(dòng)資金僅有10萬(wàn)元。市政府為廣州購(gòu)書(shū)中心制定了“第一、二年不虧本，第三年開(kāi)始盈利就算成功”的目標(biāo)。三十年來(lái)，廣購(gòu)不斷延伸服務(wù)觸角，融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，在市內(nèi)9個(gè)行政區(qū)和天津、佛山等城市都設(shè)有門(mén)店，擴(kuò)容門(mén)店圖書(shū)超過(guò)30萬(wàn)種，多元文創(chuàng)接近2.5萬(wàn)種，引進(jìn)聯(lián)營(yíng)和商戶(hù)品牌超過(guò)100個(gè)，每年開(kāi)展輻射全域的文化活動(dòng)累計(jì)超過(guò)500場(chǎng)，日均接待讀者上萬(wàn)人次。在中國(guó)圖書(shū)業(yè)風(fēng)云變幻、日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，廣購(gòu)持續(xù)25年，年年盈利，尤其是在開(kāi)業(yè)后的八年間，年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)保持在10%以上。　　廣購(gòu)成立后，為后起的圖書(shū)大賣(mài)場(chǎng)提供了可供參考的藍(lán)本和依據(jù)，引領(lǐng)著中國(guó)“大書(shū)城”時(shí)代的到來(lái)，并持續(xù)地、深刻地影響中國(guó)圖書(shū)零售業(yè)。30載創(chuàng)業(yè)發(fā)展之路，廣州購(gòu)書(shū)中心交出一份優(yōu)異的答卷，“神州第一書(shū)城”雄辯地說(shuō)明了廣東不是“文化沙漠”，嶺南文化從改革開(kāi)放的偉大實(shí)踐中獲得機(jī)遇，廣東這片經(jīng)濟(jì)熱土孕育出了一枝令世人為之矚目的“書(shū)業(yè)奇葩”。　　櫛風(fēng)沐雨 在文化堅(jiān)守中轉(zhuǎn)型蛻變　　2009年，隨著電商對(duì)實(shí)體書(shū)店的沖擊不斷加劇，移動(dòng)終端和數(shù)字閱讀等新興技術(shù)的快速發(fā)展，顧客消費(fèi)體驗(yàn)需求不斷升級(jí)，實(shí)體書(shū)店生存環(huán)境每況愈下。2013年后，全國(guó)一線城市大型書(shū)城銷(xiāo)售同比普遍出現(xiàn)下滑，但廣購(gòu)仍保持了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，年銷(xiāo)售額始終位居全國(guó)大型書(shū)城單店前三名。　　2014年，歷經(jīng)了彷徨和猶豫，已經(jīng)連續(xù)20年未曾歇業(yè)一天的廣購(gòu)最終下定決心閉館，進(jìn)行為期4個(gè)月的改造升級(jí)。這一年，“80后”的白宜納走上廣州購(gòu)書(shū)中心的領(lǐng)導(dǎo)崗位，在全國(guó)大書(shū)城中率先邁出整體升級(jí)改造的步伐。　　白宜納表示，面對(duì)新時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，廣購(gòu)致力于以傳統(tǒng)主業(yè)為根基，以創(chuàng)新業(yè)務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)為雙驅(qū)動(dòng)，深化“一店一特色”差異化經(jīng)營(yíng)，增設(shè)主題多元文創(chuàng)專(zhuān)區(qū)，引進(jìn)廣府文化，打造動(dòng)漫IP專(zhuān)區(qū)“漫趣居”，引入旅游、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、劇本殺等多元業(yè)態(tài)，引入品牌商戶(hù)推動(dòng)場(chǎng)景化、主題化、年輕化改造，打造新型文化體驗(yàn)平臺(tái)；全力拓展線上電商平臺(tái)布局，強(qiáng)化新媒體矩陣推廣，通過(guò)“精準(zhǔn)定位+興趣捕捉+福利派送”方式加強(qiáng)新媒體與短視頻直播營(yíng)銷(xiāo)推廣，自主開(kāi)發(fā)線上營(yíng)銷(xiāo)小程序平臺(tái)，借力數(shù)字化工具精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)線上消費(fèi)需求，不斷優(yōu)化全品類(lèi)服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。今年新媒體渠道銷(xiāo)售碼洋累計(jì)已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)元。　　作為公共閱讀空間，如今的購(gòu)書(shū)中心不僅僅是一座書(shū)城，還是以閱讀、學(xué)習(xí)、交流、成長(zhǎng)為核心精神符號(hào)的城市文化生活中心、獲取知識(shí)的樂(lè)園、市民的精神家園及文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意園。轉(zhuǎn)型后，廣購(gòu)引入多元文化業(yè)態(tài)。　　2024年，廣州新華出版發(fā)行集團(tuán)整合發(fā)行板塊業(yè)務(wù)，推動(dòng)廣購(gòu)與廣州新華書(shū)店兩大品牌合并，成立全資子公司廣州新華發(fā)行有限公司，致力于成為主業(yè)突出、多元并舉的綜合性文化服務(wù)提供商。　　在白宜納看來(lái)，30年前，廣購(gòu)肩負(fù)著“建設(shè)購(gòu)書(shū)中心，羊城日日書(shū)市”的樸素而美好的期望橫空出世，引領(lǐng)著全國(guó)各地大型書(shū)城的誕生和發(fā)展。30年后的今天，廣州新華發(fā)行有限公司再次站在了新的歷史起點(diǎn)。改造升級(jí)后的廣州購(gòu)書(shū)中心。　　如今的廣購(gòu)，已經(jīng)從一個(gè)傳統(tǒng)型書(shū)城，轉(zhuǎn)型升級(jí)為一個(gè)銷(xiāo)售知識(shí)、文化和服務(wù)，提供城市文明生活方式、涵養(yǎng)人文氣質(zhì)的平臺(tái)。轉(zhuǎn)型后的購(gòu)書(shū)中心以書(shū)為媒，引入多種文化產(chǎn)品，多元文化業(yè)態(tài)，多類(lèi)型文化活動(dòng)，多元素體驗(yàn)空間，多介質(zhì)傳播渠道，多媒介跨界合作等，將閱讀的范圍從紙張和書(shū)籍中解放出來(lái)，實(shí)現(xiàn)“文字的終點(diǎn)，恰是閱讀的起點(diǎn)”。　　文化承擔(dān) 打造永不落幕的閱讀嘉年華　　從2007年起，“南國(guó)書(shū)香節(jié)”與“羊城書(shū)展”二展合一，并確定為每年舉辦一屆，提出了“南國(guó)書(shū)香節(jié)，閱讀嘉年華”的主題，并將其作為“書(shū)香嶺南”全民讀書(shū)活動(dòng)的重要內(nèi)容來(lái)抓。在這場(chǎng)文化盛宴當(dāng)中，廣購(gòu)不僅作為一名承辦者，承辦了書(shū)展中規(guī)模較大的“年度優(yōu)秀出版物”展區(qū)，更作為書(shū)展的主要分會(huì)場(chǎng)，為廣大讀者提供更豐富的出版物和精彩紛呈的文化活動(dòng)，在全社會(huì)營(yíng)造愛(ài)書(shū)、讀書(shū)、尚書(shū)良好氛圍。　　2009年，廣購(gòu)六樓一隅，一個(gè)命名為“尚文館”的特別空間悄然打造。《甲型H1N1流感防控手冊(cè)》首發(fā)式暨贈(zèng)書(shū)儀式是該空間舉辦的第一場(chǎng)活動(dòng)。從那時(shí)起，一場(chǎng)接一場(chǎng)的文化活動(dòng)在這個(gè)空間里為讀者精彩呈現(xiàn)。　　2010年1月16日，廣州日?qǐng)?bào)聯(lián)合廣州購(gòu)書(shū)中心、大洋網(wǎng)舉辦的“首屆中國(guó)圖書(shū)勢(shì)力榜”頒獎(jiǎng)典禮暨暢銷(xiāo)書(shū)論壇在廣購(gòu)盛大舉行。此后該活動(dòng)持續(xù)舉辦，成為眾多名家以及國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)巨頭齊聚廣州的華南閱讀盛事。莫言先生曾表示，已記不清在廣購(gòu)與讀者進(jìn)行過(guò)多少次愉快的交流。作為中國(guó)首位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者，莫言的成長(zhǎng)與廣州購(gòu)書(shū)中心一樣精彩。2010年，莫言在廣購(gòu)6樓尚文館獲頒首屆中國(guó)圖書(shū)勢(shì)力榜年度好書(shū)大獎(jiǎng)，并作了精彩發(fā)言。此后，莫言先后摘得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外文學(xué)桂冠。20年來(lái)，莫言的書(shū)不斷碼放在廣州購(gòu)書(shū)中心的書(shū)架上。莫言說(shuō)，他見(jiàn)證了這個(gè)可以細(xì)品嶺南味道、嶺南精神、嶺南價(jià)值的書(shū)城的輝煌。　　此外，廣購(gòu)還打造“閱見(jiàn)月月見(jiàn)”品牌系列活動(dòng)，以1個(gè)品牌、6個(gè)模式、一年12場(chǎng)“閱見(jiàn)月月見(jiàn)”欄目活動(dòng)、N種系列活動(dòng)，即“1+6+12+N”形式，匯聚調(diào)動(dòng)全市各界力量，組織開(kāi)展具有思想內(nèi)涵與時(shí)代氣息、富有傳播力和影響力的全民閱讀活動(dòng)，引導(dǎo)全市人民提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、提高閱讀能力，在全社會(huì)營(yíng)造“愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)”的氛圍。　　廣購(gòu)還聯(lián)合廣州鏈家將6家廣州鏈家門(mén)店改造成“城市書(shū)房”，打造以“城市書(shū)房”為載體的“圖書(shū)+活動(dòng)”的新型社區(qū)互動(dòng)閱讀空間。該項(xiàng)目2023年拓展至20家門(mén)店，將花城書(shū)房閱讀服務(wù)延伸進(jìn)社區(qū)，方便社區(qū)居民進(jìn)入閱讀空間看書(shū)學(xué)習(xí)。此外，廣州購(gòu)書(shū)中心在自身發(fā)展壯大的同時(shí)，也不忘文化企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在大災(zāi)大難面前，廣購(gòu)人都伸出援手，把愛(ài)心帶到了祖國(guó)的四面八方。比如2008年汶川地震發(fā)生后，廣購(gòu)人迅速地加入到向?yàn)?zāi)區(qū)人民奉獻(xiàn)愛(ài)心的行列。5月17日、18日，購(gòu)書(shū)中心又舉辦大型賑災(zāi)義賣(mài)義演活動(dòng)籌款10多萬(wàn)，以實(shí)際行動(dòng)支持災(zāi)區(qū)群眾重建家園。　　1992年10月23日　　天河體育中心西側(cè)的一片正待開(kāi)掘的土地上，廣購(gòu)?fù)两üこ陶降旎！　?994年11月23日　　廣購(gòu)開(kāi)業(yè)，第二屆羊城書(shū)市同時(shí)開(kāi)幕。　　2014年　　廣購(gòu)閉館，進(jìn)行為期4個(gè)月的改造升級(jí)。　　2024年　　廣購(gòu)與廣州新華書(shū)店合并，廣州新華發(fā)行有限公司成立。　　廣購(gòu)?fù)贰　《鄠€(gè)全國(guó)第一　　據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)廣購(gòu)創(chuàng)造了幾個(gè)全國(guó)第一：一是規(guī)模第一，面積最大、圖書(shū)產(chǎn)品最集中；二是現(xiàn)代化第一，有空調(diào)、有電梯、有電腦管理，當(dāng)時(shí)是全國(guó)書(shū)店行業(yè)首例；三是全國(guó)行業(yè)內(nèi)第一家實(shí)行股份制的公司。　　開(kāi)業(yè)創(chuàng)造“銷(xiāo)售奇跡”　　購(gòu)書(shū)中心開(kāi)業(yè)12天，接待讀者80萬(wàn)人次，銷(xiāo)售總額超過(guò)1200萬(wàn)元。　　連續(xù)25年盈利　　尤其在開(kāi)業(yè)后的八年間，年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)保持在10%以上。　　廣購(gòu)轉(zhuǎn)型路　　2009年，隨著電商對(duì)實(shí)體書(shū)店的沖擊不斷加劇，移動(dòng)終端和數(shù)字閱讀等新興技術(shù)的快速發(fā)展，實(shí)體書(shū)店生存環(huán)境每況愈下。　　2014年，廣購(gòu)正式閉館，進(jìn)行4個(gè)月的改造升級(jí)。　　廣購(gòu)以創(chuàng)新業(yè)務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)為雙驅(qū)動(dòng)，深化“一店一特色”差異化經(jīng)營(yíng)，全力拓展線上電商平臺(tái)布局，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，今年新媒體渠道銷(xiāo)售碼洋累計(jì)已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)元。　　2024年，廣州新華出版發(fā)行集團(tuán)整合發(fā)行板塊業(yè)務(wù)，推動(dòng)廣購(gòu)與廣州新華書(shū)店兩大品牌合并，成立全資子公司廣州新華發(fā)行有限公司。