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　　11月13日，“灣區全運 廣州創意”媒體采訪活動在廣州市智慧城市運行中心多功能廳舉行。十五運會開幕式上火出圈的“鰲魚”如何誕生？大街小巷隨處可見的新晉“頂流”——“喜洋洋”“樂融融”為何惹人喜愛？火遍全網的“廣州喜樂包”承載著哪些創意？這些答案都在這場活動中揭曉。

“喜洋洋”和“樂融融”與廣州塔同框。

　　“鰲”游天海：“人魚合一”造就驚艷表演

　　在近期舉行的十五運會開幕式上，一尾“鰲魚”游遍全場，引來觀眾陣陣驚呼。采訪活動現場，開幕式美術總設計尚天寶詳解了這條巨型“鰲魚”的“誕生”過程：將傳統花燈與大型空飄技術結合，利用多分段造型氣囊、仿生科技，展示魚躍天海的飄逸狀態，借助氦氣空飄的隨機性，以顛覆性手段重新定義了飛行藝術裝置的邊界。

　　值得一提的是，“鰲魚”在開幕式現場的遨游軌跡，由來自武校的少年武者通過繩索牽引實現。“這些武校的學生每天勤于鍛煉，與這個不受控的空飄‘搏斗’，最終讓‘人魚合一’，造就了神話一樣的表演。”

　　與此同時，精心設計的開幕式門票也讓觀眾們印象深刻。省廣集團第二事業群營銷中心總經理毛義潯表示，團隊歷經數十輪方案的頭腦風暴、反復打磨與嚴格評審，最終“躍動”與“逐夢”兩套方案脫穎而出，以“融匯傳統、面向未來”為核心理念，系統融入嶺南文化精髓與灣區國際風貌，從“利是、立式、歷史、立勢”四個維度，成功詮釋了賽會精神與地域氣質。

　　據介紹，門票設計以大面積“中國紅”渲染票面，整體呈現“利是封”的經典形態。“躍動”與“逐夢”方案突破傳統橫版制式，創新采用立式設計。

　　其中，“躍動”方案以廣東奧體中心體育場俯視圖為核心元素，其頂棚造型動感如吉祥物“躍出灣區碧波”，呼應“躍動大灣區”主題。飄帶部分以十五條流線金絲構成，既暗合“十五運”之數，亦形似體育跑道，象征拼搏向前的競技精神。禮花點綴其間，傳遞對盛會的美好祝愿。“逐夢”方案則以金色筆觸勾勒天河體育中心輪廓，喻示六運會、九運會以來廣州與全運一脈相承的城市體育文脈。設計不僅注重視覺表達，更承載深遠的象征內涵。紅色與金色交融、歷史與未來對話，勾勒出粵港澳三地文化共融、協同發展的宏大愿景。

　　設計“出圈”：讓公眾參與“二創”乃至“三創”

　　近期，憨態可掬的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”火遍大街小巷。十五運會和殘特奧會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”設計師劉平云表示，此次十五運會吉祥物“火出圈”，吉祥物表演者的作用非常大，他們的有趣動作賦予了吉祥物人格化，加深了大家對吉祥物的印象。在他看來，“喜洋洋”和“樂融融”已不僅是吉祥物，更是承載賽事激情、輸出灣區故事、傳承文化敘事的重要載體。“我們在發布前完成的設計只是首創階段，讓公眾參與‘二創’乃至‘三創’都是設計的一部分。”

　　十五運會開幕式后，“廣州喜樂包”成了全網都想要的熱門單品，主設計師曾振偉表示：“當吉祥物回歸到二維平面的狀態時，如何與人產生互動感？我提取了兩只可愛的海豚的面目部分，把兩個最閃亮的大眼睛作為設計主題。”為滿足更多人的喜好，綜合考慮材料、材質、色彩等方面，曾振偉設計了四個款式。開幕式結束觀眾離場時，看到大家背著“喜樂包”，曾振偉非常興奮。

　　“喜洋洋”“樂融融”的文創產品也大受歡迎。廣州文化集團產業運營公司副總經理彭浩介紹，在十五運會開幕式前后，文創產品的火爆程度遠超想象，目前成為爆款的十五運會特許商品有十幾二十款。“我們對廣州的文創市場充滿了信心，接下來會把更多IP和非遺融入文創開發當中。”

　　“夢幻聯動”：全運元素為廣州注入獨特魅力

　　在廣州，第32屆廣州園林博覽會秋季場也將全運元素融入一草一木。廣州市林業和園林科學研究院工程中心副主任、高級工程師侯永峰表示，坐落于廣州城市客廳花城廣場的《廣·木棉》藝術裝置是最具全運特色的作品之一。它緊扣十五運會主題，采用15片線條利落的“廣”字構件，巧妙拼出一朵巨型的廣州市花——木棉花；十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”矗立在裝置頂端，以藝術綠雕的形式展現全運會的活力。

　　近日，廣州地鐵里一組以“運動番茄”為主題的廣告在社交媒體上火了，廣告巧妙利用番茄萼片的造型，演繹全運會比賽項目的標志性動作。廣州地鐵傳媒有限公司總經理余小峰介紹，希望借助地鐵這一流動的公共空間，把競技體育的拼搏精神轉化為大眾可感知、可共鳴的視覺語言，讓品牌與賽事、城市與人之間產生更深層次的情感鏈接，體現出城市傳播的溫度、拉近市民與全運會的距離。